Já está virando moda as empresas associarem seus produtos a ações sociais e de defesa do meio ambiente, com o objetivo de sensibilizar os consumidores e construir uma imagem de empresa responsável. Mas será que tais empresas desenvolvem realmente ações importantes para o meio ambiente? Ou será que estão usando a questão ambiental como campanha de marketing? Esta ‘maquiagem verde’ aplica-se a empresas que não realizam, de fato, ações efetivamente úteis ao meio ambiente, mas ‘aparentam’ uma atitude sócio-ambiental. Basta observar as propagandas que tais empresas divulgam.